У кастрычніку 2023 года з'явіліся навіны аб тым, што Meituan Maicai адкрые новы цэнтр у Ханчжоу, што азначае значны крок пасля таго, як Чжан Цзін стаў віцэ-прэзідэнтам Meituan.
На фоне пераважнай у галіны тэндэнцыі «выжывання» Meituan Maicai застаецца адной з нямногіх кампаній, якія займаюцца экспансіяй свежых прадуктаў харчавання і працягваюць экспансію па ўсёй краіне.
Паведамляецца, што ў гэтым годзе Meituan Maicai ужо ўвайшоў у два новыя гарады, Сучжоу і Ханчжоу, які хутка адкрыецца, абодва размешчаны ва Усходнім Кітаі.
На сённяшні дзень Meituan Maicai арганізавала дзейнасць у васьмі гарадах, уключаючы Пекін, Ланфан, Шанхай, Сучжоу, Шэньчжэнь, Гуанчжоу, Фошань і Ухань.Гэта сведчыць аб тым, што план Meituan Maicai ахоплівае розныя рэгіёны, уключаючы Усходні Кітай, Паўднёвы Кітай, Паўночны Кітай і Цэнтральны Кітай.
Характэрна, што хуткасць рэплікацыі Meituan Maicai не вельмі высокая і адносна нізкая ў параўнанні з інтэрнэт-кампаніямі.За некалькі гадоў развіцця Meituan Maicai пашырыўся менш чым на дзесяць гарадоў, прычым Фошань і Гуанчжоу фактычна лічацца адным горадам.
Такім чынам, некаторыя аглядальнікі лічаць, што экспансія Meituan Maicai на рынак Ханчжоу не дзіўная.
Аднак яны таксама адзначаюць, што Meituan Maicai наўрад ці хутка пашырыцца па ўсёй краіне ў кароткатэрміновай перспектыве, калі ў галіны не адбудуцца істотныя змены, такія як падзенне іншых буйных канкурэнтаў, такіх як Dingdong Maicai і Pupu Supermarket, што паскорыць пашырэнне Meituan Maicai.
Акрамя таго, падыход Meituan Maicai да адкрыцця новага цэнтра ў Ханчжоу падобны да яго стратэгіі на рынку Сучжоу, абодва ўзначальвае каманда Шэньчжэня, а не каманда Шанхая (рынак Шэньчжэня ў цяперашні час з'яўляецца адным з самых эфектыўных сярод васьмі гарадоў).
Нягледзячы на гэта, Meituan Maicai застаецца складанай задачай выцесніць Dingdong Maicai ва Усходнім Кітаі.Кампанія Dingdong Maicai асабліва моцная ва Усходнім Кітаі, асабліва ў Шанхаі і Сучжоу, і ўстанавіла пэўныя лакальныя бар'еры ў аперацыях са свежымі прадуктамі харчавання.На ўзроўні прадукту, асабліва з прадуктамі ўласнай гандлёвай маркі, Dingdong Maicai паказала адносна добрыя паказчыкі ва Усходнім Кітаі.
Аглядальнікі рынку адзначаюць: «На дадзены момант не здаецца лёгкім выцясненне Dingdong Maicai.Хаця з рынкаў Гуанчжоу і Шэньчжэнь ходзяць чуткі, што Dingdong Maicai разглядае магчымасць сысці, каманда застаецца вельмі моцнай ва Усходнім Кітаі, асабліва з валавой прыбыткам у 35%».
Не жадаючы падвяргацца пасіўным атакам, Dingdong Maicai таксама нядаўна актывізаваў свае намаганні на рынку Пекіна.Пекін - гэта не толькі штаб-кватэра Meituan Maicai, але і JD.com.
Dingdong Maicai ужо мае больш за 100 парадных складоў у Пекіне і прызначыў Янь Сяньфу, які добра зарэкамендаваў сябе на рынку Цзянсу, кіраўніком пекінскага рынку.
Новыя адкрыцці Meituan Maicai у Ханчжоу і Сучжоу дэманструюць стратэгію паскарэння "замаху" на Dingdong Maicai.
У той жа час іншы гігант, JD.com, таксама выйшаў на пярэднюю складскую дарожку, выпрабоўваючы ваду на рынку Пекіна.Аглядальнікі рынку кажуць: «Па стане на канец верасня хуткасць адкрыцця складоў JD.com у Пекіне была меншай, чым чакалася, значна адстаючы ад Meituan Maicai, і, магчыма, узніклі некаторыя праблемы.Да гэтага часу JD.com адкрыў менш за 20 парадных складоў на рынку Пекіна».
На сучасным рынку, як у свежых прадуктах харчавання, так і ў іншых галінах, распрацоўка звычайна патрабуе спалучэння онлайн- і афлайн-інтэграцыі, выкарыстоўваючы перавагі абедзвюх для мадэрнізацыі бізнес-аперацый і пашырэння галіны.
Падводзячы вынік, Meituan Maicai паскарае свой нацыянальны макет, адкрываючы новы цэнтр у Ханчжоу.Аднак перамагчы Dingdong Maicai ва Усходнім Кітаі складана з-за высокай прадукцыйнасці апошняга і мясцовых пераваг.Акрамя таго, набег JD.com на пекінскі рынак з параднымі складамі ўзмацняе канкурэнцыю.Па меры развіцця галіны і ўзмацнення канкурэнцыі рынак электроннай камерцыі свежай ежы будзе працягваць развівацца і трансфармавацца.
Час публікацыі: 15 ліпеня 2024 г