Шырока па чутках, кітайская сетка брэнда чайных напояў Mixue Ice City павінна дэбютаваць у Ганконгу ў наступным годзе, а яго першая крама адкрыецца ў Монг Кок. Гэта адбылося пасля выхаду на рынак Ганконга іншых брэндаў кітайскай сеткі рэстаранаў, такіх як «Lemon Mon Lemon Tea» і «COTTI COFFEE». Першая гандлёвая кропка Mixue Ice City у Ганконгу размешчана на Натан-роўд, Монг-Кок, у Bank Center Plaza, недалёка ад выхаду са станцыі MTR Монг-Кок E2. У цяперашні час крама знаходзіцца на рэканструкцыі, шыльды абвяшчаюць, што "Хутка адкрыецца першая крама ў Ганконгу", а таксама паказваюць фірмовыя прадукты, такія як "Свежая ледзяная лімонная вада" і "Свежае марозіва".
Mixue Ice City, сеткавы брэнд, які спецыялізуецца на марожаным і чайных напоях, нацэлены на рынкі ніжэйшага ўзроўню з бюджэтным падыходам. Яе прадукцыя каштуе ніжэй за 10 юаняў, у тым ліку 3 юаня марозіва, 4 юаня цытрынавая вада і малочны чай менш за 10 юаняў.
Раней паведамлялася, што Mixue Ice City плануе выйсці на біржу ў Ганконгу ў наступным годзе, прыцягнуўшы прыкладна 1 мільярд долараў ЗША (каля 7,8 мільярда ганконскіх даляраў). Bank of America, Goldman Sachs і UBS з'яўляюцца сумеснымі спонсарамі Mixue Ice City. Першапачаткова кампанія планавала выйсці на Шэньчжэньскую фондавую біржу, але пазней адклікала гэты працэс. У 2020 і 2021 гадах даход Mixue Ice City вырас на 82% і 121% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года адпаведна. Па стане на канец сакавіка мінулага года ў кампаніі было 2276 магазінаў.
Заяўка на лістынг акцый A Mixue Ice City была прынята раней, і яе праспект быў папярэдне апублікаваны. Кампанія плануе размясціцца на біржы Шэньчжэньскай фондавай біржы і можа стаць «першай акцыяй чайнага напою нацыянальнай сеткі». Згодна з праспектам, GF Securities з'яўляецца вядучым андеррайтером для лістынга Mixue Ice City.
У праспекце паказваецца, што даходы Mixue Ice City імкліва выраслі: у 2020 і 2021 гадах даходы склалі 4,68 мільярда юаняў і 10,35 мільярда юаняў адпаведна, што адлюстроўвае тэмпы росту 82,38% і 121,18% у гадавым вылічэнні. Да канца сакавіка 2022 года ў кампаніі было 22 276 крам, што зрабіла яе найбуйнейшай сеткай у індустрыі вытворчасці гарбаты на заказ у Кітаі. Яго сетка крам ахоплівае ўсе 31 правінцыі, аўтаномныя раёны і муніцыпалітэты Кітая, а таксама такія краіны, як В'етнам і Інданезія.
У апошнія гады ўплыў і пазнавальнасць брэнда Mixue Ice City павялічыліся, і з пастаянным абнаўленнем прапаноў напояў бізнес кампаніі паскорыўся. У праспекце паказваецца, што колькасць крам па франшызе і продажаў у адной краме расце, што становіцца асноўным фактарам росту даходаў кампаніі.
Кампанія Mixue Ice City распрацавала інтэграваную галіновую ланцужок «даследаванні і вытворчасць, складзіраванне і лагістыка, а таксама кіраванне аперацыямі» і працуе па мадэлі «прамая ланцужок у якасці кіраўніцтва, франчайзінгавая ланцужок у якасці асноўнага корпуса». Ён кіруе сеткай чайных напояў «Mixue Ice City», сеткай кавярняў «Lucky Coffee» і сеткай крам марожанага «Jilatu», прапаноўваючы асартымент свежых напояў і марожанага.
Кампанія прытрымліваецца сваёй місіі «дазволіць кожнаму ў свеце атрымліваць асалоду ад высакаякаснай і даступнай смачнасці» з сярэдняй цаной прадукту 6-8 юаняў. Такая стратэгія цэнаўтварэння прыцягвае спажыўцоў да павелічэння частаты іх пакупак і падтрымлівае хуткае пашырэнне ў больш нізкіх гарадах, што робіць Mixue Ice City папулярным брэндам чайных напояў у нацыянальнай сеткі.
З 2021 года, калі нацыянальная эканоміка стабілізавалася і спажывецкі попыт павялічыўся, Mixue Ice City дасягнуў уражлівага росту даходаў дзякуючы сваёй канцэпцыі прадукту «высокай якасці па даступнай цане». Гэты поспех адлюстроўвае як эфектыўнасць стратэгіі цэнаўтварэння «нізкая маржа, вялікі аб'ём», так і тэндэнцыю павелічэння ўнутранага попыту.
Акрамя таго, кампанія адсочвае спажывецкія перавагі, пастаянна прадстаўляючы новыя прадукты, якія адпавядаюць папулярным густам. Камбінуючы ўступныя і прыбытковыя прадукты, ён аптымізуе структуру сваёй прадукцыі для эфектыўнага павелічэння рэнтабельнасці. Згодна з праспектам, чысты прыбытак кампаніі, які належыць акцыянерам, склаў прыкладна 1,845 мільярда юаняў у 2021 годзе, павялічыўшыся на 106,05% у параўнанні з папярэднім годам. Кампанія распрацавала такія папулярныя прадукты, як Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water і Pearl Milk Tea, а ў 2021 годзе запусціла напоі ў ланцугах халадзільных сетак, павялічыўшы продажы ў крамах.
Праспект таксама падкрэслівае поўную перавагу Mixue Ice City у прамысловай ланцужку, уключаючы самастойна пабудаваныя вытворчыя базы, фабрыкі па вытворчасці сыравіны, а таксама складскія і лагістычныя базы ў розных месцах. Такая ўстаноўка забяспечвае бяспеку харчовай сыравіны, захоўваючы пры гэтым нізкія выдаткі і падтрымліваючы цэнавыя перавагі кампаніі.
У сферы вытворчасці кампанія заснавала заводы ў ключавых галінах вытворчасці сыравіны, каб знізіць страты пры транспарціроўцы матэрыялаў і выдаткі на закупку, павысіць хуткасць паставак і падтрымліваць якасць і даступнасць. У сферы лагістыкі па стане на сакавік 2022 года кампанія стварыла складскія і лагістычныя базы ў 22 правінцыях і пабудавала агульнанацыянальную лагістычную сетку, павысіўшы эфектыўнасць і скараціўшы час дастаўкі.
Акрамя таго, у Mixue Ice City створана комплексная сістэма кантролю якасці і бяспекі харчовых прадуктаў, уключаючы строгі выбар пастаўшчыкоў, кіраванне абсталяваннем і персаналам, раўнамернае забеспячэнне матэрыяламі і кантроль за крамамі.
Кампанія распрацавала надзейную маркетынгавую матрыцу брэнда, выкарыстоўваючы як онлайн, так і афлайн каналы. Ён стварыў тэматычную песню Mixue Ice City і IP-адрас «Снежны кароль», які стаў любімым сярод спажыўцоў. Відэа «Снежнага караля» набралі больш за 1 мільярд праглядаў, а тэматычная песня - больш за 4 мільярды прайграванняў. Гэтым летам хэштэг «Mixue Ice City Blackened» узначаліў спіс гарачых пошукаў на Weibo. Інтэрнэт-маркетынгавыя намаганні кампаніі значна пашырылі ўплыў брэнда, у агульнай складанасці каля 30 мільёнаў падпісчыкаў на платформах WeChat, Douyin, Kuaishou і Weibo.
Па дадзеных iMedia Consulting, кітайскі рынак чайных напояў на заказ вырас з 29,1 мільярда юаняў у 2016 годзе да 279,6 мільярда юаняў у 2021 годзе, з агульным гадавым тэмпам росту 57,23%. Чакаецца, што рынак яшчэ больш пашырыцца да 374,9 мільярда юаняў да 2025 года. Індустрыя свежай кавы і марожанага таксама мае значны патэнцыял росту.
Час публікацыі: 16 жніўня 2024 г