Новы набор і пашырэнне рынку прадуктовай крамы Taobao
Нядаўна спісы вакансій на старонніх платформах найму паказваюць, што Taobao Grocery наймае распрацоўшчыкаў бізнесу (BD) у Шанхаі, у прыватнасці ў раёне Цзядзін.Асноўнай абавязкам працы з'яўляецца "развіццё і прасоўванне кіраўнікоў груп Taocai".У цяперашні час Taobao Grocery рыхтуецца да запуску ў Шанхаі, але яго міні-праграма WeChat і дадатак Taobao пакуль не паказваюць групавыя балы ў Шанхаі.
У гэтым годзе свежая індустрыя электроннай камерцыі зноў зарадзіла надзею: такія буйныя гіганты электроннай камерцыі, як Alibaba, Meituan і JD.com, зноў выходзяць на рынак.Retail Circle даведаўся, што JD.com запусціў JD Grocery у пачатку года і з таго часу перазапусціў сваю мадэль параднага склада.Meituan Grocery таксама аднавіў свае планы пашырэння ў пачатку гэтага года, пашыраючы свой бізнес на новыя раёны ў гарадах другога ўзроўню, такіх як Ухань, Ланфан і Сучжоу, павялічваючы тым самым сваю долю на рынку свежай электроннай камерцыі.
Па дадзеных China Market Research Group, да 2025 года галіна дасягне прыкладна 100 мільярдаў юаняў. Нягледзячы на правал Missfresh, прыбытковасць Dingdong Maicai дала галіны ўпэўненасць.Такім чынам, з выхадам на рынак гігантаў электроннай камерцыі чакаецца, што канкурэнцыя ў свежым сектары электроннай камерцыі стане больш жорсткай.
01 Аднаўленне бітвы
Новая электронная камерцыя калісьці была галоўнай тэндэнцыяй у прадпрымальніцкім свеце.У галіны 2012 год лічыцца «першым годам свежай электроннай камерцыі» з такімі буйнымі платформамі, як JD.com, SF Express, Alibaba і Suning, якія ствараюць свае ўласныя новыя платформы.Пачынаючы з 2014 года, з выхадам на рынак капіталу, свежая электронная камерцыя ўвайшла ў перыяд бурнага развіцця.Дадзеныя паказваюць, што толькі ў гэтым годзе тэмп росту аб'ёму транзакцый у галіны дасягнуў 123,07%.
Пасля некалькіх гадоў распрацоўкі ў 2019 годзе з'явілася новая тэндэнцыя з ростам групавых пакупак у супольнасці.У той час такія платформы, як Meituan Grocery, Dingdong Maicai і Missfresh, пачалі інтэнсіўныя цэнавыя вайны.Канкурэнцыя была выключна жорсткай.У 2020 годзе пандэмія дала яшчэ адну магчымасць для новага сектара электроннай камерцыі, пры гэтым рынак працягваў пашырацца, а аб'ём транзакцый расце.
Аднак пасля 2021 года тэмпы росту свежай электроннай камерцыі запаволіліся, і дывідэнд трафіку быў вычарпаны.Многія новыя кампаніі электроннай камерцыі пачалі звальненні, закрылі крамы і скарацілі сваю дзейнасць.Пасля амаль дзесяцігоддзя развіцця пераважная большасць новых кампаній электроннай камерцыі ўсё яшчэ змагаліся за тое, каб быць прыбытковымі.Статыстыка паказвае, што ў сферы ўнутранага свежага электроннага гандлю 88% кампаній страчваюць грошы, толькі 4% бясстратныя і толькі 1% прыносяць прыбытак.
Мінулы год таксама быў няпростым для новага электроннага гандлю з частымі звальненнямі і закрыццямі.Missfresh спыніла працу са сваім дадаткам, Shihuituan разваліўся, Chengxin Youxuan трансфармаваўся, а Xingsheng Youxuan закрыўся і звольніў персанал.Аднак у 2023 годзе, калі Freshippo стаў прыбытковым, Dingdong Maicai абвясціў аб сваім першым чыстым прыбытку паводле стандартаў GAAP за 4 квартал 2022 года, а Meituan Grocery амаль бясстратны, новы электронны гандаль, падобна, уступае ў новую фазу развіцця.
У пачатку гэтага года JD Grocery ціха запусціла, а Dingdong Maicai правёў канферэнцыю пастаўшчыкоў, рыхтуючыся да буйных аперацый.Пасля гэтага Meituan Grocery абвясціла аб пашырэнні ў Сучжоу, а ў траўні Taocai афіцыйна перайменавана ў Taobao Grocery, аб'яднаўшы службу самавывазу на наступны дзень Taocai з пагадзіннай службай дастаўкі Taoxianda.Гэтыя крокі паказваюць, што свежая індустрыя электроннай камерцыі перажывае новыя змены.
02 Дэманстрацыя здольнасцяў
Відавочна, што з пункту гледжання памеру рынку і перспектывы будучага развіцця новая электронная камерцыя ўяўляе значную магчымасць.Такім чынам, буйныя свежыя платформы актыўна карэктуюць або ўдасканальваюць свае бізнес-кампаніі ў гэтай сферы.
JD Grocery перазапускае парадныя склады:Retail Circle даведаўся, што яшчэ ў 2016 годзе JD.com выклаў планы па новай электроннай камерцыі, але вынікі былі мінімальнымі, а развіццё было слабым.Аднак у гэтым годзе, з «адраджэннем» свежай індустрыі электроннай камерцыі, JD.com паскорыў сваю кампаноўку ў гэтай галіне.У пачатку года JD Grocery ціха запусціла працу, і неўзабаве пасля гэтага ў Пекіне пачалі працу два парадных склада.
Пярэднія склады, інавацыйная мадэль працы ў апошнія гады, адрозніваюцца ад традыцыйных складоў удалечыні ад канчатковых спажыўцоў тым, што яны размешчаны побач з населенымі пунктамі.Гэта забяспечвае лепшы вопыт пакупак для спажыўцоў, але таксама павышае кошт зямлі і працоўнай сілы для платформы, таму многія скептычна ставяцца да мадэлі пярэдняга склада.
Для JD.com з яго моцнай сістэмай капіталу і лагістыкі гэтыя наступствы мінімальныя.Паўторны запуск парадных складоў дапаўняе сегмент JD Grocery, які раней быў недаступны самастойна, даючы яму больш кантролю.Раней JD Grocery працаваў на аснове мадэлі агрэгацыйнай платформы з удзелам старонніх гандляроў, такіх як Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda і Walmart.
Бакалея Meituan агрэсіўна пашыраецца:Retail Circle даведаўся, што ў гэтым годзе Meituan таксама паскорыў свой новы макет электроннай камерцыі.З лютага Meituan Grocery аднавіў план пашырэння.У цяперашні час ён запусціў новыя прадпрыемствы ў некаторых гарадах другога ўзроўню, такіх як Ухань, Ланфан і Сучжоу, павялічваючы сваю долю на рынку свежай электроннай камерцыі.
Што тычыцца прадуктаў, Meituan Grocery пашырыла свой SKU.Акрамя гародніны і садавіны, тут прапануецца больш тавараў штодзённага ўжытку, а артыкул перавышае 3000.Дадзеныя паказваюць, што большасць нядаўна адкрытых парадных складоў Meituan у 2022 годзе былі вялікімі складамі плошчай больш за 800 квадратных метраў.З пункту гледжання SKU і памеру склада, Meituan блізкі да сярэдняга і вялікага супермаркета.
Больш за тое, Retail Circle заўважыў, што нядаўна Meituan Delivery абвясціла аб планах па ўмацаванні сваёй экасістэмы імгненнай дастаўкі, супрацоўнічаючы з SF Express, FlashEx і UU Runner.Гэта супрацоўніцтва ў спалучэнні з уласнай сістэмай дастаўкі Meituan створыць больш багатую сетку дастаўкі для гандляроў, што паказвае на тэндэнцыю ад канкурэнцыі да супрацоўніцтва ў індустрыі імгненнай дастаўкі.
Бакалея Taobao сканцэнтравана на імгненным рознічным продажы:У маі Alibaba аб'яднала сваю супольную платформу электроннай камерцыі Taocai з платформай імгненнага рознічнага гандлю Taoxianda, абнавіўшы яе да Taobao Grocery.
У цяперашні час на галоўнай старонцы прыкладання Taobao афіцыйна адкрыты ўваход у прадуктовы магазін Taobao, які забяспечвае «дастаўку за 1 гадзіну» і «самавываз на наступны дзень» для карыстальнікаў больш чым у 200 гарадах па ўсёй краіне.Што тычыцца платформы, інтэграцыя мясцовых прадпрыемстваў, звязаных з рознічным гандлем, можа задаволіць патрэбы спажыўцоў у комплексных пакупках і яшчэ больш палепшыць іх вопыт пакупак.
У той жа час інтэграцыя мясцовых рознічных прадпрыемстваў можа эфектыўна пазбегнуць рассейвання трафіку і знізіць выдаткі на дастаўку і закупкі.Раней кіраўнік Taobao Grocery заяўляў, што асноўная прычына зліцця і мадэрнізацыі заключаецца ў тым, каб зрабіць Taobao Grocery больш танным, свежым і зручным для спажыўцоў.Акрамя таго, для Taobao гэта яшчэ больш паляпшае агульную структуру экасістэмы электроннай камерцыі.
03 Якасць застаецца ў цэнтры ўвагі
У апошнія некалькі гадоў новы сектар электроннай камерцыі часта прытрымліваўся мадэлі спальвання грошай і захопу зямлі.Як толькі субсідыі змяншаюцца, карыстальнікі імкнуцца вярнуцца да традыцыйных аўтаномных супермаркетаў.Такім чынам, як падтрымліваць устойлівую прыбытковасць, было вечнай праблемай для новай індустрыі электроннай камерцыі.Па меры таго, як новы электронны гандаль зноў пачынаецца, Retail Circle лічыць, што новы віток канкурэнцыі непазбежна зрушыцца з цаны на якасць па дзвюх прычынах:
Па-першае, калі рынак становіцца ўсё больш рэгуляваным, цэнавыя войны больш не падыходзяць для новага рынкавага асяроддзя.Retail Circle даведаўся, што з канца 2020 года Дзяржаўнае ўпраўленне па рэгуляванні рынку і Міністэрства гандлю выпусцілі «дзевяць забарон» на групавыя пакупкі, строга рэгламентуючы такія паводзіны, як цэнавы дэмпінг, цэнавая змова, павышэнне цэн і махлярства з цэнамі.Паступова зніклі такія сцэны, як «купляць гародніну па 1 капейцы» або «купляць гародніну ніжэй за сабекошт».Улічваючы папярэднія ўрокі, новыя гульцы электроннай камерцыі, якія зноў выходзяць на рынак, хутчэй за ўсё, адмовяцца ад стратэгій "нізкіх коштаў", нават калі іх тактыка пашырэння застанецца нязменнай.Новы раўнд конкурсу будзе пра тое, хто можа прапанаваць лепшы сэрвіс і прадукцыю больш высокай якасці.
Па-другое, павелічэнне спажывання прымушае спажыўцоў усё больш імкнуцца да якасці прадукцыі.З абнаўленнем ладу жыцця і змяненнем мадэляў спажывання спажыўцы ўсё часцей шукаюць зручнасці, здароўя і экалагічнасці, што прыводзіць да хуткага росту новай электроннай камерцыі.Для спажыўцоў, якія імкнуцца да якаснага жыцця, якасць і бяспека прадуктаў харчавання становяцца ўсё больш важнымі, пашыраючы іх штодзённыя харчовыя патрэбы.Новыя платформы электроннай камерцыі павінны засяроджвацца на спажывецкім уражанні і якасці прадукцыі, бесперашкодна інтэгруючы афлайн і онлайн, каб вылучыцца сярод канкурэнтаў.
Акрамя таго, Retail Circle лічыць, што за апошнія тры гады паводзіны спажыўцоў неаднаразова змянялася.Рост жывой электроннай камерцыі кідае выклік традыцыйнай палічнай электроннай камерцыі, адкрываючы шлях для большага імпульсіўнага і эмацыянальнага спажывання.Каналы імгненнага рознічнага гандлю, задавальняючы непасрэдныя патрэбы спажывання, таксама адыгрывалі важную ролю ў асаблівыя перыяды, нарэшце знайшоўшы сваю нішу.
Як прадстаўнік даступнага і неабходнага спажывання, пакупкі прадуктаў могуць забяспечыць каштоўны трафік і паток заказаў для платформаў электроннай камерцыі, якія сутыкаюцца з праблемамі трафіку.З абнаўленнямі індустрыі кантэнту і ітэрацыямі ланцужкоў паставак будучае дыетычнае спажыванне стане ключавым полем бітвы для гігантаў.Новая індустрыя электроннай камерцыі сутыкнецца з яшчэ больш жорсткай канкурэнцыяй.
Час публікацыі: 4 ліпеня 2024 г