Новы набор прадуктаў Taobao і пашырэнне рынку
Нядаўна спісаў працоўных месцаў на платформах набору іншых вытворцаў паказвае, што Taobao Proleds займаецца найманнем распрацоўшчыкаў бізнесу (BD) у Шанхаі, у прыватнасці, у раёне Цзянінг. Асноўная адказнасць за працу заключаецца ў "распрацоўцы і прасоўванні кіраўнікоў груп Taocai". У цяперашні час Taobao Прадукт рыхтуецца да запуску ў Шанхаі, але яго праграма WeChat Mini-Program і Taobao яшчэ не паказваюць групы ў Шанхаі.
У гэтым годзе свежая індустрыя электроннай камерцыі зноў узяла на сябе надзею, а галоўныя гіганты электроннай камерцыі, такія як Alibaba, Meituan і JD.com, зноў увайшлі ў рынак. Retail Circle даведаўся, што JD.com запусціў прадуктовую прадукцыю JD у пачатку года і з таго часу перазапусціў мадэль пярэдняга складу. Прадукты Meituan таксама перазапусцілі свае планы па пашырэнні ў пачатку гэтага года, пашырыўшы свой бізнес у новыя раёны ў такіх гарадах другога ўзроўню, як Вухан, Лангфанг і Сучжоу, тым самым павялічыўшы сваю долю рынку ў новай электроннай камерцыі.
Як паведамляе China Market Research Group, галіна, як мяркуецца, дасягне маштабу каля 100 мільярдаў юаняў да 2025 года. Нягледзячы на правал Missfresh, рэнтабельнасць Dingdong Maicai дала галіновую ўпэўненасць. Такім чынам, калі гіганты электроннай камерцыі выходзяць на рынак, канкурэнцыя ў сектары свежай электроннай камерцыі, як чакаецца, стане больш жорсткай.
01 Баявыя паважанні
Свежая электронная камерцыя калісьці была галоўнай тэндэнцыяй у прадпрымальніцкім свеце. У прамысловасці 2012 год лічыцца "першым годам свежай электроннай камерцыі" з асноўнымі платформамі, такімі як JD.com, SF Express, Alibaba і Suning, якія ўтвараюць уласныя свежыя платформы. Пачынаючы з 2014 года, з уступленнем на рынак капіталу, свежая электронная камерцыя ўступіла ў перыяд хуткага развіцця. Дадзеныя паказваюць, што толькі ў гэтым годзе тэмп росту аб'ёму транзакцый дасягнуў 123,07%.
Пасля некалькіх гадоў развіцця з'явілася новая тэндэнцыя ў 2019 годзе з уздымам куплі групы. У той час платформы, такія як Meituan Prode, Dingdong Maicai і Missfresh, пачалі інтэнсіўныя цэнавыя войны. Канкурэнцыя была выключна жорсткай. У 2020 годзе пандэмія дала яшчэ адну магчымасць для свежага сектара электроннай камерцыі, а рынак працягвае пашырацца, а аб'ёмы транзакцый расце.
Аднак пасля 2021 года тэмп росту свежай электроннай камерцыі запаволіўся, і дывідэнды дарожнага руху былі вычарпаны. Многія свежыя кампаніі па электроннай камерцыі запусцілі звальненні, закрытыя крамы і скарацілі сваю дзейнасць. Пасля амаль дзесяцігоддзя развіцця пераважная большасць свежых кампаній па электроннай камерцыі па-ранейшаму змагалася за прыбытак. Статыстыка паказвае, што ў айчыннай вобласці свежай электроннай камерцыі 88% кампаній губляюць грошы, толькі 4% перапынкаў, і толькі 1% прыбытковыя.
Мінулы год таксама быў складаным для свежай электроннай камерцыі, з частымі звальненнямі і закрыццямі. Місфрэш спыніў эксплуатацыю свайго прыкладання, Shihuituan разваліўся, Chengxin Youxuan пераўтварыўся, а Xingsheng Youxuan закрыў і адклаў супрацоўнікі. Аднак, увайшоўшы ў 2023 год, Freshippo становіцца прыбытковым, а Dingdong Maicai абвясціў пра свой першы прыбытак GAAP для Q4 2022, а прадуктовая прадуктовая прадуктовая амаль не парушаецца, свежая электронная камерцыя, здаецца, уступае ў новую фазу развіцця.
У пачатку гэтага года прадуктовая прадукцыя JD спакойна запусціла, а Дынгдон Майкай правёў канферэнцыю пастаўшчыка, рыхтуючыся да буйных аперацый. У далейшым прадуктовая прадуктовая прадукта "Meituan" абвясціла аб пашырэнні Suzhou, а ў траўні Taocai афіцыйна адмовіўся ад прадуктовай прадуктовай кампаніі Taobao, аб'яднаўшы ў наступны дзень службу самастойнага збору Taocai з пагадзіннай службай дастаўкі Taoxianda. Гэтыя крокі паказваюць, што свежая прамысловасць электроннай камерцыі перажывае новыя змены.
02 Прадэманстраваць здольнасці
Зразумела, што з пункту гледжання рынку і перспектывы развіцця, свежая электронная камерцыя ўяўляе сабой значную магчымасць. Такім чынам, асноўныя свежыя платформы актыўна рэгулююць або паляпшаюць свае бізнес -макеты ў гэтай галіне.
Прадукля JD аднаўляе пярэднія склады:Retail Circle даведаўся, што ўжо ў 2016 годзе JD.com выклаў планы па свежым электроннай камерцыі, але вынікі былі мінімальнымі, развіццё было цёплым. Аднак у гэтым годзе, з "адраджэннем" свежай індустрыі электроннай камерцыі, JD.com паскорыў свой макет у гэтай галіне. У пачатку года прадуктовая прадуктовая прадукцыя спакойна запусцілася, і неўзабаве пасля гэтага два пярэднія склады пачалі дзейнічаць у Пекіне.
Пярэднія склады, інавацыйная аперацыйная мадэль у апошнія гады, адрозніваюцца ад традыцыйных складоў, далёкіх ад тэрмінальных спажыўцоў, знаходзячыся побач з супольнасцямі. Гэта прыносіць лепшы вопыт пакупак для спажыўцоў, але і больш высокія выдаткі на зямлю і працоўную сілу для платформы, і таму многія скептычна ставяцца да мадэлі пярэдняга складу.
Для JD.com, з яго моцнай капітальнай і лагістычнай сістэмай, гэтыя наступствы мінімальныя. Аднаўленне пярэдніх складоў дапаўняе раней недаступны сегмент прадуктовага прадукту JD, даючы яму большы кантроль. Раней прадуктовая прадуктовая мадэль працуе на мадэлі платформы агрэгацыі, у якой удзельнічалі іншыя гандляры, такія як супермаркеты Yonghui, Dingdong Maicai, Freshippo, Club Sam, Pagoda і Walmart.
Прадукты Meituan пашыраецца агрэсіўна:У гэтым годзе Meituan таксама паскорыла сваю свежую кампазіцыю электроннай камерцыі. З лютага прадуктовая прадукта Meituan аднавіла свой план пашырэння. У цяперашні час ён запусціў новыя прадпрыемствы ў раёнах другога ўзроўню, такіх як Вухан, Лэнгфанг і Сучжоу, павялічыўшы долю рынку ў новай электроннай камерцыі.
З пункту гледжання прадукцыі, прадуктовая прадукта Meituan пашырыла сваю SKU. Акрамя гародніны і садавіны, ён прапануе больш штодзённых неабходных неабходнасцей, а SKU перавышае 3000. Дадзеныя паказваюць, што большасць нядаўна адкрытых складоў Meituan у 2022 годзе складалі вялікія склады больш за 800 квадратных метраў. З пункту гледжання памеру SKU і склада, Meituan знаходзіцца блізка да супермаркета ў сярэдзіне да вялікіх.
Больш за тое, Retail Circle заўважыў, што нядаўна Meituan дастаўкі абвясціла аб планах умацаваць сваю экасістэму сумеснай працы, супрацоўнічаючы з SF Express, Flashex і UU Runner. Гэта супрацоўніцтва ў спалучэнні з уласнай сістэмай дастаўкі Meituan створыць больш багатую сетку дастаўкі для прадаўцоў, што сведчыць пра тэндэнцыю ад канкурэнцыі да супрацоўніцтва ў індустрыі імгненнай дастаўкі.
Прадукты Taobao засяроджваюцца на імгненным рознічным гандлі:У траўні Alibaba аб'яднала сваю супольную платформу электроннай камерцыі Taocai са сваёй імгненнай рознічнай платформай Taoxianda, абнаўляючы яе ў прадуктовую прадукцыю Taobao.
У цяперашні час хатняя старонка App Taobao афіцыйна запусціла прадуктовы ўваход Taobao, забяспечваючы свежую рознічную паслугу "1 гадзіну" і "наступны дзень" для карыстальнікаў у больш чым 200 гарадоў па ўсёй краіне. Для платформы інтэграцыя мясцовых прадпрыемстваў, звязаных з рознічным гандлем, можа задаволіць спажыўцоў у адзіным прыпынку і далейшае павышэнне іх пакупніцкага вопыту.
У той жа час інтэграцыя мясцовых прадпрыемстваў, звязаных з рознічным гандлем, можа эфектыўна пазбегнуць дысперсіі дарожнага руху і знізіць выдаткі на дастаўку і закупкі. Раней кіраўнік прадуктовага прадукту Taobao заяўляў, што асноўнай прычынай зліцця і мадэрнізацыі з'яўляецца тое, каб зрабіць прадуктовую, танней, свежае і зручнейшае для спажыўцоў Taobao. Акрамя таго, для Taobao гэта яшчэ больш паляпшае яго агульную планіроўку экасістэмы электроннай камерцыі.
03 Якасць застаецца ў цэнтры ўвагі
За апошнія некалькі гадоў свежы сектар электроннай камерцыі часта сачыў за спальваннем грошай і землеўпарадкавання. Пасля таго, як субсідыі памяншаюцца, карыстальнікі, як правіла, вяртаюцца да традыцыйных супермаркетаў у аўтаномным рэжыме. Такім чынам, як падтрымліваць устойлівай рэнтабельнасці, было шматгадовым пытаннем для свежай індустрыі электроннай камерцыі. Паколькі свежая электронная камерцыя зноў выйдзе, Retail Circle лічыць, што новы раўнд канкурэнцыі непазбежна пераходзіць ад кошту да якасці па дзвюх прычынах:
Па -першае, калі рынак становіцца ўсё больш рэгуляваным, цэнавыя войны ўжо не падыходзяць для новых рынкавых умоў. Рознічны круг даведаўся, што з канца 2020 года дзяржаўная адміністрацыя па рэгуляванні рынку і Міністэрства гандлю выдалі "дзевяць забаронаў" на куплю супольнасці, строга рэгулюючы паводзіны, такія як скід цэн, змовы коштаў, цана і махлярства. Сцэны, такія як "купля гародніны на 1 працэнт" або "купля гародніны ніжэй кошту", паступова зніклі. З папярэднімі ўрокамі, свежыя гульцы электроннай камерцыі, якія зноў увайшлі на рынак,, верагодна, адмовяцца ад стратэгій "нізкай цаны", нават калі іх тактыка пашырэння застанецца нязменнай. Новы раўнд спаборніцтваў будзе пра тое, хто можа прапанаваць лепшае абслугоўванне і больш якасную прадукцыю.
Па -другое, мадэрнізацыя спажывання прымушае спажыўцоў усё больш пераследваць якасць прадукцыі. Дзякуючы абнаўленням ладу жыцця і развіваюцца мадэлямі спажывання, спажыўцы ўсё часцей шукаюць зручнасці, здароўя і экалагічнай прыязнасці, што прыводзіць да хуткага ўздыму свежай электроннай камерцыі. Для спажыўцоў, якія займаюцца якасцю жыцця, якасць харчавання і бяспека становяцца больш крытычнымі, пашыраючы свае штодзённыя дыетычныя патрэбы. Свежыя платформы электроннай камерцыі павінны засяроджвацца на вопыце спажыўцоў і якасці прадукцыі, інтэгруючы ў аўтаномным рэжыме і ў Інтэрнэце, каб вылучыцца ў спаборніцтвах.
Акрамя таго, Retail Circle мяркуе, што за апошнія тры гады паводзіны спажыўцоў неаднаразова перарабляліся. Рост жывой электроннай камерцыі аспрэчвае традыцыйную электронную камерцыю па паліцы, адкрываючы шлях для большага імпульсу і эмацыянальнага спажывання. Імгненныя каналы рознічнага гандлю, вырашаючы неадкладныя патрэбы ў спажыванні, таксама адыгрывалі важныя ролі ў спецыяльныя перыяды, нарэшце, знайшлі сваю нішу.
Як прадстаўнік даступнага і неабходнага спажывання, пакупкі прадуктовых прадуктаў могуць забяспечыць каштоўны трафік і паток заказаў для платформаў электроннай камерцыі, якія стаяць перад трывогай. З дапамогай абнаўленняў галіны змесціва і ітэрацый ланцуга паставак будучае спажыванне дыеты стане ключавым полем бою для гігантаў. Свежая індустрыя электроннай камерцыі сутыкнецца з яшчэ больш жорсткай канкурэнцыяй наперад.
Час паведамлення: ліпень-04-2024