Страты, закрыццё магазінаў, звальненні і стратэгічнае скарачэнне сталі звычайнай навіной у сектары рознічнага электроннага гандлю ў гэтым годзе, што паказвае на неспрыяльны прагноз.Згодна са «Свежай справаздачай аб рынку электроннай камерцыі ў Кітаі за 1 паўгоддзе 2023 года», чакаецца, што ў 2023 годзе тэмпы росту новых транзакцый электроннай камерцыі дасягнуць самага нізкага ўзроўню за дзевяць гадоў з узроўнем пранікнення ў галіну каля 8,97%, што на 12,75% менш. % у параўнанні з мінулым годам.

Падчас рынкавых карэкціровак і канкурэнцыі такія платформы, як Dingdong Maicai і Hema Fresh, якія ўсё яшчэ маюць пэўны патэнцыял, актыўна прымаюць меры для вырашэння праблем і шукаюць новыя магчымасці для росту.Некаторыя з іх спынілі пашырэнне, каб засяродзіцца на эфектыўнасці, а не на маштабе, у той час як іншыя працягваюць удасканальваць свае лагістычныя сістэмы халоднай ланцуга і сеткі дастаўкі, каб актыўна захопліваць долю рынку.

Варта адзначыць, што, нягледзячы на ​​фазу хуткага росту, якую перажыла індустрыя свежага рознічнага гандлю, яна па-ранейшаму пакутуе ад высокіх транспартных і эксплуатацыйных выдаткаў у халадзільнай ланцугу, значных страт і частых скаргаў карыстальнікаў.Для такіх платформаў, як Dingdong Maicai і Hema Fresh, якія шукаюць новы рост і рухаюцца наперад, шлях, несумненна, будзе складаным.

Дні славы мінулі

У мінулым хуткае развіццё Інтэрнэту прывяло да хуткага росту новай індустрыі электроннай камерцыі.Шматлікія стартапы і інтэрнэт-гіганты даследавалі розныя мадэлі, спрыяючы буму галіны.Прыклады ўключаюць мадэль фронт-склада, якую прадстаўляюць Dingdong Maicai і MissFresh, і мадэль інтэграцыі склад-крама, якую прадстаўляюць Hema і Yonghui.Нават гульцы платформы электроннай камерцыі, такія як JD, Tmall і Pinduoduo, далі адчуць сваю прысутнасць.

Прадпрымальнікі, афлайн-супермаркеты і гульцы інтэрнэт-электроннай камерцыі затапілі новую дарожку электроннай камерцыі, выклікаўшы выбух капіталу і інтэнсіўную канкурэнцыю.Тым не менш, інтэнсіўная канкурэнцыя ў «чырвоным акіяне» ў канчатковым выніку прывяла да калектыўнага калапсу ў свежым сектары электроннай камерцыі, прыносячы суровую зіму на рынак.

Па-першае, ранняя пагоня за маштабам з дапамогай новых платформаў электроннай камерцыі прывяла да пастаяннага пашырэння, што прывяло да высокіх аперацыйных выдаткаў і пастаянных страт, ствараючы сур'ёзныя праблемы з прыбытковасцю.Статыстыка паказвае, што ва ўнутраным сектары свежай электроннай камерцыі 88% кампаній страчваюць грошы, прычым толькі 4% бясстратных і толькі 1% ​​атрымліваюць прыбытак.

Па-другое, з-за жорсткай канкурэнцыі на рынку, высокіх аперацыйных выдаткаў і ваганняў рынкавага попыту многія новыя платформы электроннай камерцыі сутыкнуліся з закрыццём, звальненнямі і выхадам.У першай палове 2023 года Yonghui зачыніў 29 супермаркетаў, а Carrefour China са студзеня па сакавік зачыніў 33 крамы, што складае больш за адну пятую ад агульнай колькасці крам.

Па-трэцяе, большасць свежых платформаў электроннай камерцыі з цяжкасцю атрымліваюць прыбытак, што прымушае інвестараў больш асцярожна ставіцца да іх фінансавання.Па дадзеных iiMedia Research, колькасць інвестыцый і фінансавання ў новы сектар электроннай камерцыі дасягнула новага мінімуму ў 2022 годзе, амаль вярнуўшыся да ўзроўню 2013 года.Па стане на сакавік 2023 года ў новай індустрыі электроннай камерцыі Кітая адбылося толькі адно інвестыцыйнае мерапрыемства з сумай інвестыцый усяго 30 мільёнаў юаняў.

Па-чацвёртае, часта сустракаюцца такія праблемы, як якасць прадукцыі, вяртанне грошай, дастаўка, праблемы з заказамі і ілжывыя акцыі, што прыводзіць да частых скаргаў на новыя паслугі электроннай камерцыі.Па дадзеных «Платформы для скаргаў на электронную камерцыю», у 2022 годзе галоўнымі тыпамі скаргаў ад новых карыстальнікаў электроннай камерцыі былі якасць прадукцыі (16,25%), праблемы з вяртаннем сродкаў (16,25%) і праблемы з дастаўкай (12,50%).

Dingdong Maicai: адступленне да наступлення

Дзейнасць Dingdong Maicai, якая перажыла новыя войны за субсідыі электроннай камерцыі, была нестабільнай, што прывяло да прыняцця стратэгіі значных адступленняў дзеля выжывання.

З 2022 года Dingdong Maicai паступова сышоў з некалькіх гарадоў, уключаючы Сямэнь, Цяньцзінь, Чжуншань, Чжухай у правінцыі Гуандун, Сюаньчэн і Чучжоу ў правінцыі Аньхой, а таксама Таншань і Ланфан у правінцыі Хэбэй.Нядаўна ён таксама пакінуў рынак Сычуань-Чунцын, закрыўшы станцыі ў Чунцыне і Чэнду, пакінуўшы толькі 25 гарадскіх месцаў.

У афіцыйнай заяве Dingdong Maicai аб рэкалекцыях названы зніжэнне выдаткаў і павышэнне эфектыўнасці ў якасці прычын для карэкціроўкі дзейнасці ў Чунцыне і Чэнду, прыпынення паслуг у гэтых раёнах, захавання звычайнай працы ў іншых месцах.Па сутнасці, рэкалекцыі Dingdong Maicai накіраваны на зніжэнне выдаткаў і павышэнне эфектыўнасці.

Зыходзячы з фінансавых дадзеных, стратэгія скарачэння выдаткаў Dingdong Maicai паказала пэўны поспех і дасягнула першапачатковай прыбытковасці.Фінансавая справаздача паказвае, што выручка Dingdong Maicai за 2 квартал 2023 года склала 4,8406 мільярда юаняў у параўнанні з 6,6344 мільярда юаняў за аналагічны перыяд мінулага года.Чысты прыбытак па не-GAAP склаў 7,5 мільёна юаняў, адзначаючы трэці квартал запар прыбытковасці па не-GAAP.

Hema Fresh: Attack to Advance

У адрозненне ад стратэгіі Dingdong Maicai па «скарачэнні выдаткаў», Hema Fresh, якая прытрымліваецца мадэлі інтэграцыі склада і крамы, працягвае хутка пашырацца.

Па-першае, Hema запусціла паслугу «1-гадзінная дастаўка», каб захапіць рынак імгненнай дастаўкі, набраўшы больш кур'ераў, каб павысіць эфектыўнасць дастаўкі і запоўніць прабелы ў раёнах, дзе не хапае свежых варыянтаў рознічнага гандлю.Аптымізуючы лагістыку і ланцужкі паставак, Hema пашырае свае магчымасці абслугоўвання для дасягнення хуткай дастаўкі і эфектыўнага кіравання запасамі, ухіляючы недахопы своечасовасці і эфектыўнасці новай электроннай камерцыі.У сакавіку Hema афіцыйна абвясціла аб запуску паслугі «Дастаўка за 1 гадзіну» і пачала новы раунд набору кур'ераў.

Па-другое, Hema актыўна адкрывае крамы ў гарадах першага ўзроўню, імкнучыся пашырыць сваю тэрыторыю, у той час як іншыя свежыя платформы электроннай камерцыі спыняюць пашырэнне.Па словах Hema, у верасні плануецца адкрыць 30 новых крам, у тым ліку 16 крам Hema Fresh, 3 крамы Hema Mini, 9 крам Hema Outlet, 1 краму Hema Premier і 1 краму вопыту ў медыяцэнтры Азіяцкіх гульняў у Ханчжоу.

Больш за тое, Hema пачала свой працэс лістынга.У выпадку паспяховага ўключэння ў спіс ён атрымае значныя сродкі для новых праектаў, даследаванняў і распрацовак і прасоўвання на рынку для падтрымкі росту бізнесу і пашырэння маштабу.У сакавіку Alibaba абвясціла аб сваёй рэформе «1+6+N», у выніку якой Cloud Intelligence Group аддзялілася ад Alibaba, каб самастойна перайсці да лістынга, а Hema ініцыявала свой план лістынга, які, як чакаецца, будзе завершаны на працягу 6-12 месяцаў.Аднак нядаўнія паведамленні СМІ паказваюць, што Alibaba прыпыніць план IPO Hema ў Ганконгу, на што Hema адказала «без каментарыяў».

Застаецца нявызначаным, ці зможа Hema паспяхова пералічыць, але яна ўжо мае шырокі ахоп паставак, багаты асартымент прадукцыі і эфектыўную сістэму паставак, утвараючы ўстойлівую бізнес-мадэль з рэнтабельнасцю ў некалькі кварталаў.

У заключэнне, незалежна ад таго, адступаюць, каб выжыць, або атакуюць, каб квітнець, такія платформы, як Hema Fresh і Dingdong Maicai, аб'ядноўваюць свой існуючы бізнес, адначасова актыўна шукаючы новых прарываў.Яны пашыраюць свае стратэгіі, каб знайсці новыя «вытворчыя кропкі» і дыверсіфікаваць свае харчовыя катэгорыі, пераходзячы на ​​харчовыя платформы электроннай камерцыі з рознымі брэндамі.Аднак ці будуць гэтыя новыя прадпрыемствы квітнець і падтрымліваць будучы рост, яшчэ трэба высветліць.